今年阿里的双十一销售额会是3273亿元吗？

作者 : 薅薅  编辑 : 天宇

2019年，有两个瓜值得我们记录。

第一， 阿里双十一的最终销售数据，竟然被一个微博大V用算法给提前预测了，随后每年双十一销售数据都是活在一套数学模型中的概念就出来了。

第二， 众电商，给我们上演了一场史上最烧脑的双十一，玩法复杂到你怀疑手还能不能剁掉。

眼看双十一又要到来，今年这两个瓜还会再次出现吗？大神们预测的3273亿元是否会兑现？双十一的玩法是否依旧很烧脑？

今年双十一的销售数据还能被预测吗？

每年双十一，几大电商平台的交易额都是一个让人惊呼连连的数字。

但是，这个世界上所有的成绩单，都会被人质疑！ 

去年双11时，阿里秀出这样一组数据，1分36秒突破100亿成交额，三分钟刷新了2014年双11的成交记录571亿元。到11月12日凌晨，天猫双11最终成交额为2684亿元。

不过，细心的网友却神预测称，这一数据疑点颇多。微博网友@尹立庆提出：从天猫双十一的全天销售额来看，实际生产数据几乎完美地分布在三次回归曲线上，拟合度均超过99.94%，几乎为1，而且生产数据有10年之久，每一年的数据都这么高度拟合，数据过于完美。

@尹立庆按照官方公布的数据，2009年淘宝双11销售额为0.5亿元，2010年销售额为9.36亿元，2011年销售额为52亿元，2012年销售额为191亿元，2013年销售额为350亿元，2014年销售额为571亿元，2015年销售额为912亿元，2016年销售额为1207亿元，2017年销售额为1682.69亿元，2018年销售额2135亿元，这些数据点组成了一条平滑的增长曲线。

这个增长曲线如果按照二次多项式拟合，那么2019年的销售额会是2676.37亿元，2020年的销售额为3273亿元，2021年的销售额为3930.76亿元；如果按照三次多项式拟合，那么2019年的销售会是2680亿元，2020年的数据是3301.51亿元，2021年的销售数据是3980.35亿元。

@尹立庆预测的2019年数据和天猫官方公布的数据只差5亿元，被网友誉为神预测。

这件事情发酵之后，人民网新华网都参加了讨论，马云甚至亲自出面否认了数据造假，他说：“我向大家保证，在数据时代，在互联网时代，每一分钱都极其准确。”

有了这个前车之鉴，阿里的数字不知道仍然符合@尹立庆的预测，约为3273亿元到3301.51亿元左右，最终阿里公布出的数额会是多少，我们不妨拭目以待了。

蒋凡说阿里不会再盯着数字了

不必质疑电商巨头员工们的智商，目前至少可以确定的是，今年双11他们不会在同一个地方摔倒第二次。

先说双11销售数据这个事情吧，一个销售数据在去年引发这么一场不大不小的舆论风波，所以各大电商现在至少不会无视广大网民的智慧。这个数据如果真的又被神预测，那效果简直就是piapia打脸了。

所以今年天猫双11购物狂欢节开幕之际，天猫淘宝总裁蒋凡还特别强调了一句：阿里内部没有盯着成交数字，而是在思考这个节奏下怎么让商家和消费者的体验更好。

这话相当于先亮明一个态度：不管过几天出来的数据如何，至少阿里会很佛系地看待这件事情。

今年的游戏规则很粗暴

吸取了去年双11“高难度盖楼”的教训，今年几大电商平台明显降低了折扣玩法的门槛。

去年618的时候，京东首创了城城分现金活动，京东抛出了5亿元的现金。今年，京东把这个玩法进行了升级，从10月21日起，用户打开京东APP，点击“分现金”图标，就能进去活动页面。活动链接分享给自己的微信好友，最高可以获得1111元的现金红包。现金可以直接提现到微信零钱，或者在购物的时候抵扣。这个玩法很简单，老幼妇孺都能参与，还能充分调动大家的互动热情。

阿里这边为了改善双11的购物体验，一方面改变了双11折扣的时间节奏，11月1日-3日第一波，11月11日当天第二波。分成两拨折扣后，无论是用户参与难度，还是后续的物流配送压力都会大大降低。而且从11月1日起，用户可以支付预售商品的尾款，提前10天收到商品。这个节奏和京东基本一致，可见今年两家的竞争会非常惨烈。

另一方面，支付宝首次加入了双11，将线下的外卖、美食玩乐、酒店住宿业务连通。阿里这次的意图也很明显：当线上流量抵达天花板之际，阿里开始凭借自家生态，开始探索线上线下全面结合的新场景。

苏宁今年为了打出差异化的效果来，选择了一些平时不打折的商品，比如茅台、黄金、特价房、汽车等。苏宁易购的“J-10%省钱计划”则直接将枪口对准了京东，号称要比京东到手价至少低10%。

除了电商平台之外，今年短视频平台也希望在双11怒刷一波存在感。今年，快手将联合江苏卫视推出“快手之夜”大型台网联动晚会，还会拿出10亿流量扶持+上亿现金补贴重点扶持中小商家。毫无疑问，老铁云集的快手社区是快手用于进军电商的最大底气所在。

所以，吸取去年的教训，今年各大电商平台在继续加大补贴力度之外，又在互动方式、游戏门槛方面做出了诸多新的尝试。因为他们非常清楚，时下千禧一代的年轻人全面崛起，已经成为主流的电商消费群体。过去一些传统的营销手法对他们已经基本失效。想要打赢双11这场硬仗，电商平台需要调动年轻人的热情，了解他们平时都关注什么，喜欢什么。捕捉到他们的需求，调动起他们的购买欲望，电商平台就成功了一大半。

从这层意义上讲，得年轻人者得天下这句话，特别适合于几大电商平台。

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