雷军普及了一个词，功不唐捐

2019年到2020年，世界发生了很多变化，我们迎来了一个巨大的黑天鹅，游戏规则彻底变了，格局也彻底变了，变化之中，危机与契机并存。

2020年10月30日上午，雷军更新了自己的个人微信公众号，小米重返全球智能手机出货量前三。

6年重返，功不唐捐。

就在一年以前，小米还因为国内市场的节节败退，被人诟病为颓势明显，而今年三季度，小米则是国内市场唯一一个正向增长的手机厂商。

这一年，雷军到底做对了哪些事情。

人才：复仇者联盟

从去年开始，小米就开始疯狂招揽高层，卢伟冰、常程、杨柘、曾学忠、彭志斌、林世伟，被业界称为小米的复仇者联盟。

这些人从产品、营销、品牌到人力资源、财务，覆盖了几乎所有的业务线。不过，在小米不停进人的同时，也有曾经高管的离去。

做得好就留下来，做的不好就离开，严格的KPI制度，也保证了人的最大能效；所有伟大的事情，都要靠团队来完成，先人后事，小米的管理层也在不停的更新换代；这个世界唯一不变的就是变化，只有新的变化，才能带来新的力量。

从目前小米在资本市场上的情况，以及市场占有率、发展势头上来看，这支新的小米管理团队，威力开始逐渐显现。

人才是需要流动的，雷军之所以能够完成六年再登探花的壮举，离不开团队的集体贡献。

创业就是找钱找人，这是雷军的著名观点，如今早已不缺钱的小米，依旧没有放弃对高端人才的追逐。

信心：恐惧中的贪婪

一场突如其来的新冠疫情，让整个手机行业在今年一季度哀鸿一片，原本应该是销售最旺季的春节档，变得颗粒无收，线下手机销售渠道全军覆没。

市场的溃败让华为、小米、OPPO、VIVO等手机厂商都开始全面调整今年的备货节奏，一季度供应链砍单现象频发，大家都大幅度调低了市场预期；但是，在国内市场四大玩家中，以线上市场为主的小米情况相对特殊，所以在一季度砍单中力度最小，对市场的预期相对乐观。

在陆玖财经与多家手机供应链厂商的沟通中，小米一季度的供应链反应已经是行业最快速度；一、二季度各家手机厂商大幅度砍单，小米则率先召开新年以来行业的第一场旗舰手机发布会，帮助供应链尽快恢复生产。

作为小米摄像头重要供应商，欧菲光相关负责人向媒体表示，在疫情比较严重的时候，小米的订单帮助了欧菲光快速恢复了生产能力。

小米今年的旗舰产品小米10，也帮助了扬声器供应商瑞声科技在疫情期间满载运转。

小米能够在三季度拿到如此好的市场表现，与其在一二季度给予供应链方面的信心有很大关系；此外，小米线上、线下两条腿走路的优势，在欧洲市场体现的最淋漓尽致。三季度，小米在欧洲市场完成了88%的增长，而在欧洲也有布局的OV，则因为布局时间较晚，线上布局薄弱，所以没有抢占到更多的份额。

产品：在逆境中开花

市场方面，小米今年可以说是全面开花。

目前，小米手机在全球50个国家和地区市占率排名前五，在25个市场排名前三。在中国市场，小米的表现同样亮眼。三季度，小米是国内市场唯一一家正向增长的厂商，一时无二。

守住了原有的强势市场，在劣势市场完成了逆袭，由此可见，从去年开始陆续进入小米的被称为“复仇者联盟”的新一代管理层，正在发挥出超强的市场实力。

陆玖财经走访一些手机经销商时了解到，今年小米之所以能够在国内市场逆势增长，与其产品定位及产品力有很大关系。在低端市场，红米9系列持续发力，无论在国内还是国外，市场表现都非常优秀。

Canalys在5月公布的数据显示，2020年第一季度全球前十名畅销机型中有三款是Redmi机型，Redmi也是唯一上榜的国产手机品牌；在京东618购物节期间，小米10获得3500-4500元价位段销量冠军；IDC三季度的市场调研数据分析，小米的中档产品红米K30至尊纪念版和高端旗舰小米10 至尊纪念版市场表现不俗，在同档手机产品中竞争力十足。

据陆玖财经了解到，今年以来，小米累计共发布了14款新机，大幅度领先其他竞争对手，在别人有所收缩的时候，小米充分展现出了信心。

时机：卡住每个关键点

一、二季度，整个手机市场是压抑的，很多需要换机的用户，一直在等待厂商有所反应；但是苹果9月份并没有发布新款iPhone，华为遭受打击之后，基本处于防守状态，新机一直到10月底才姗姗来迟。

用户的等待是需要耐心的，小米今年的发布新机节奏卡位非常精准。年初发布的旗舰手机小米10之后，俘获了一批原有的小米忠实用户；在8月份公司成立十周年之际，又献上了一款集十年大成的小米10至尊版，又吸引了一批换机期间物色新产品的用户。

同时，在上半年大家发布新机都极为谨慎的时候，小米依然逆势发布了一系列Redmi手机，在中低端市场获得了大量的市场份额，而这也是导致OV下半年开始发力的一个主要原因——市场并没有原本预期的那么差。

从整个发机节奏来看，今年小米在Pro和升级版上玩的特别溜，这种机型升级战术，市场也给予了相应的正向反馈。

另外，小米在5G方面也是下足了功夫，目前大部分旗舰产品都已经完成了5G化。

技术：持续在快充和拍照发力

今年，小米在技术上的突破屡创新高，在前段时间央视的采访中，雷军表示小米今年在研发上的投入超过100亿元，第一代智能工厂已经交付使用了半年，能够每年生产一百万台超高端智能手机，已经成为目前手机工业里最先进的自动化生产线。

此外雷军还表示，小米在相机、屏幕和无线充电等技术上也都掌握了一定的硬核技术。

在无线充电方面，小米80W无线充电技术的发布，直接将业内已量产的最高50W的无线充电提升至一个新的台阶。

此外，小米的120倍潜望式变焦、120W有线快充等技术也是目前小米的主要杀手锏。

小米目前的技术发展趋势是非常明显的，重点在拍照、屏幕、充电速度等用户关注度强、感知度强的方面进行技术突破。

“相比较芯片等方面的技术，拍照、充电速度这些方面的突破更容易被用户理解和接受，小米这种技术路线，代表了To C的思路，很接地气。”前西门子工业高级电气工程师王应应告诉陆玖财经。

“从技术上来说，目前手机主芯片的算力是过剩的，随着5G的发展，而且未来的手机发展方向是云手机，可能很多计算的工作都是在云端完成，手机就是个展示工具，而拍照和充电这些技术是无限度发展，超远距离拍照这样的需求也会出现。”第一手机界研究院院长孙燕飚告诉陆玖财经。

Canalys 2020 Q3数据报告。

IDC 2020 Q3数据报告。

陆玖评论：半年内，小米大概率一直第三

毫无疑问，在未来的四季度，苹果将是全球手机的唯一赢家。

第一手机界研究院院长孙燕飚告诉陆玖财经，下个季度，华为肯定要控制自己的出货量，毕竟芯片就那么多，跌出前三名，基本是定局；而苹果因新机正式发布，大概率会完成5000万的出货量，三星在这个时间段没有5nm的产品可以与之抗衡，苹果登顶也基本没有悬念。

所以，四季度，苹果大概率会成为出货量第一的厂家，而三星将退居第二，小米依旧可以凭借在欧洲、印度以及日益增长的国内市场守住第三的位置。

此外，高通将在年底发布骁龙875，小米大概率会拿到首批发布权 ，OV短期没有机会完成对小米的超越。

苹果、三星、小米三家厂商在未来半年内包揽前三甲的格局，应该是大概率事件。