李佳琦成为第一美妆流量背后：化妆品根本不分男女

从皮肤学的角度来说，男性和女性的皮肤结构是一样的，所以用性别区分化妆品是一种营销行为，刻意购买男性化妆品是在交智商税。同肤质的普通化妆品，完全可以满足男性的护肤和美妆需求。

图片来源智商税研究中心

男性专属化妆品，越来越成为95后的流行和00后的日常。 智商税研究中心在丝芙兰、香港莎莎、屈臣氏等化妆品专柜，看到了醒目的男士专属化妆品区。打开某宝，月销过万的男士化妆品随手就能搜到，小红书上“男士化妆”词条已经拥有了9万多条笔记。2017年全球男性化妆品市场的规模就已经达到了4000亿，预计到2023年全球市场规模将达到5400亿元。 司空见惯的背后，却很少有人直视一个事实：男性化妆品，其实只是营销大师们为了迎合市场，凭空创造出的一类细分产品。 智商税研究中心的调查显示：从皮肤学的角度来说，男性和女性的皮肤结构是一样的，所以用性别区分化妆品，只是一种营销行为。刻意购买男性化妆品是在交智商税。同肤质的普通化妆品，完全可以满足男性的护肤和美妆需求。 换句话说，当你看见李佳琦拿着各种女性化妆品用“Oh my god”笼络了大批女粉购买之后，你会认为女性化妆品是不适合李佳琦本人的吗？化妆品真的有那么清晰的性别界限吗？ 

用非男性化妆品会变娘？

在很长一段时间里，“非男士专用化妆品中含有雌激素，男性用了会变娘”的言论甚嚣尘上，亚州天然护肤品研究中心配方研究部部长、安徽创领化妆品科技有限公司技术顾问孙小美告诉智商税研究中心，这种说法是没有科学依据的，出于人道主义和香气的考虑，化妆品中添加的激素一般都是大豆异黄酮这样的植物雌激素，可以抑制油脂分泌，有抗氧化的效果，但是这种激素很难被皮肤吸收，更没有研究表明其微小的添加量会让男性变“娘”。 真正有危害的成分，是几年前一种主流的防腐剂——有类雌激素性质的尼泊金酯类防腐剂，其INCK名称是：羟苯甲酯、羟苯乙酯、羟苯丙酯等等。这种成分在男女士化妆品中都有可能添加，不仅能诱发和参与乳癌的发展，长期使用还会诱发女童性早熟，也有研究表明会降低男性精子质量，但没有研究表明能够使男性体内雄性激素减少或雌性激素增多。 男性如果相信这种言论，根据自己的性别购买化妆品，很容易挑选到不适合自己的产品，为自己的性别支付溢价。 将化妆品分为男性专用和女性专用，孙小美表示这种分法是合理的，但是不严谨。从皮肤学的角度来说，男性和女性的皮肤结构是一样的，而化妆品最核心的功能就是清洁、保湿、防晒，其实是不分男女的。男性使用市面上的女士化妆品，甚至是儿童化妆品，都是可以的。 业内人士也向智商税研究中心表示，男性化妆品的概念是一种营销手段。性别对于皮肤造成的差异，其实远小于年龄和人种。但是由于性别的二元划分比较容易，还能利用男性的消费心理，所以商家推出了男士专用化妆品这个概念。 就像是当年杨元庆带领联想打开PC市场时一样，推出了“家用电脑”和“商用电脑”的细分概念。之所以提出这个概念并不是说家用和商用之间有多大区别，而是通过这种方式扩展了一个新的细分市场。 如今男性化妆品公司们的套路和当年的联想如出一辙，分出一个男性品牌并没有改变化妆品的本质，无非是要把手伸到男士们的钱包里罢了。 

一瓶之别

男士专用化妆品，是专门为男士设计的，但这个设计不是配方设计，而是包装设计。大部分男士化妆品，只是包装盒、瓶子符合男士审美，其包装大多走简洁硬朗的风格，颜色以深沉的色系为主，不会花里胡哨，让男士化妆品看起来不那么娘气，而里面的料体成分跟大部分普通化妆品并没有很大的区别。 因为大多数男性皮肤的油脂分泌量和皮肤的厚度要大于女性，所以，男性使用的化妆品和女性使用的化妆品会在这两个方面有些许的成分差别。 男性化妆品的油脂成分添加量要小于女性化妆品，某些产品还会添加更多的控油成分，和一些清爽的薄荷萃取，这个成分在女性化妆品中添加的含量会比较少，因为有些皮肤科医生认为薄荷会对皮肤有刺激性。再者，如果男性化妆品中添加角质剥离成分的话，浓度也可以适当高于女性化妆品。 比如SK-II的男士爽肤水，就是在女版神仙水的配方上加了点薄荷醇。女款白瓶更保湿温和，适合所有类型肌肤，敏感肌可用，男生中的干皮也推荐用它。而男款黑瓶更清爽，但含香料“薄荷氧基丙二醇”，不适合敏感肌肤，但适合油性肌肤和痘痘肌肤，油性皮肤的女生用它会更好。 智商税研究中心走访了丝芙兰、香港莎莎、屈臣氏、3CE、珂润等化妆品专柜，柜姐柜哥们都表示其化妆品不分男女，只分肤质和妆效，男士专用的化妆品大多比较控油清爽，适合油性皮肤的男性和女性使用，而普通化妆品有控油也有滋润的，满足所有肤质的男士使用。 此外，资生堂集团海外旗舰店和SHAKEUP海外旗舰店也向智商税研究中心表示其男士化妆品女士也可以使用。完美日记旗舰店、花西子旗舰店、毛戈平官方旗舰店、Olay官方旗舰店等主打女性美妆护肤的店铺，也均表示其产品男女都可以使用。  智商税研究中心询问欧莱雅官方旗舰店男士粉底和普通粉底的区别时，客服表示欧莱雅男士官方旗舰店和欧莱雅官方旗舰店是同一个店铺、同一个公司，男士粉底女士可以使用，女士粉底男士也可以使用，只不过男士专用粉底洗面奶就可以洗掉，而女士粉底需要用到卸妆水。 可以说，用性别区分化妆品本身就是一种营销行为，而男士化妆品就是这种营销细分的产物。护肤品和彩妆，本来就没有性别之分。化妆品该怎么选择？

皮肤是人体最大的器官，也是化妆品的重要涂抹对象。男性皮肤比较厚，油脂分泌旺盛，毛孔粗大，和女性皮肤有一定差别。这样看，好像是应该把化妆品分为“男士化妆品”和“女士化妆品”。 但是我们也不要忘记，虽然大部分男性角质层厚，油脂分泌旺盛，油性皮肤多一些，但也有一部分男性，皮肤细腻，油脂分泌并不多，属于干性皮肤，同样，也有少部分女性消费者，天生油脂分泌旺盛，毛孔粗大，角质层比较厚。 而市场上面向男性皮肤的产品多偏向控油清洁，面向女性皮肤的产品多偏向滋润保湿，如果用错，很容易不仅没有达到想要的效果，反而得不偿失加重肌肤问题。 完美日记相关负责人告诉智商税研究中心，化妆品的选用主要从消费者本身的肤质以及追求的妆效来考虑。男性的肤质与女性的肤质有一定的区别，例如，大多数男性皮脂腺和汗腺分泌都较女性更旺盛，因此针对男性的相关产品也会更强调控油能力。 智商税研究中心查阅专业资料发现，皮肤一般分为中性、干性、油性、混合型、敏感性五种类型。如果皮肤爱出油，有黑头粉刺，需要更加注意清洁和适当刷酸以去除角质，而如果脸颊干燥，则要做好保湿工作，添加乳霜或保湿乳液，如果想抗皱，就要做好防晒，使用A醇，VC和肽等成分。 化妆品成分没有男性专用成分和女性专用成分的分别，不管是男性还是女性的皮肤，都是需要补充水分、保湿、抗氧化以及防晒，并且随着年龄的增长也都会衰老，同样需要进行抗衰老护理，在这些方面，女性化妆品所使用的成分也同样适用于男性化妆品。 因此，把化妆品分为“男士化妆品”和“女士化妆品”，并不是一种准确的划分方法。根据皮肤类型选择化妆品，才是寻找化妆品的最佳方法。 看完本文，男同学们是不是可以偷偷地，开始共享使用自己的女朋友的护肤品了？