零食、软糖、气泡水；玻尿酸、烟酰胺、胶原蛋白。
乍一看毫无关联的几个名词，在今年1月7日透明质酸钠（俗称玻尿酸）正式批准通过成为新食品原料后，却成功在医美领域成为组合刷了屏。
华熙生物推出玻尿酸零食品牌、WonderLab营销玻尿酸软糖、汉口二厂售卖玻尿酸气泡水、汤臣倍健宣传胶原蛋白软糖……为口服美容产品“折腰”的大品牌并不少，价格低廉、使用便利，主打“内外兼修”的口服美容已掀起革命，新风口或新智商税之争也甚嚣尘上。
口服渠道是否有效？吸收转化作用几何？使用产品风险多大？
面对这三个问题，智商税研究中心展开了调查，华熙生物的客服告诉智商税研究中心：“实验结果仅供参考，具体情况因人而异。”
今日，《中国消费者报》报道称，不少专家认为，实际上含玻尿酸食品对美肤基本没什么太大功效，从本质上看口服玻尿酸和平常的饮食效果是一样的。在专家看来，玻尿酸被批准为食品原料之后，含玻尿酸食品的火热在于一些食品厂家希望借此为产品讲出新功能与新故事，主打差异化竞争。目前保健食品允许声称的保健功能为24类，其中涉及美容方面的有“有助于改善皮肤水分状况功能”“有助于抗氧化功能”2个。但华熙生物、汉口二厂等企业的所有产品均没有获得保健食品批号。
南方医科大学皮肤病医院医学美容部的主治医师谢恒明确指出：“口服玻尿酸就是智商税，本质上是碳水化合物的成分，摄入过多反而还有致胖风险。”
美呗医美资深品类顾问杨美美在与智商税研究中心沟通时也表示：“迄今为止，并没有专业的临床实验数据证明口服美容产品的功效。”
这意味着，“食品+美容”模式下的产品，使用功效几乎都未曾获得权威背书，想要借助它们完成居家美容，大概率只是消费者的美丽愿景。
玻尿酸是注射的不是口服的
玻尿酸，学名透明质酸钠，属于酸性粘多糖的一种，突出特点是一个玻尿酸分子能携带500倍以上的水分子，具有强大的保湿作用，在医美行业使用颇多。据杨美美描述，玻尿酸最开始即是用于注射，到目前为止，医院也仍然将注射作为玻尿酸的主要使用方式，口服则是最近兴起的新概念。 智商税研究中心向华熙生物水肌泉透明质酸钠饮品旗舰店询问了玻尿酸的使用功效，官方客服的回复是“实验结果仅供参考，具体情况因人而异。”再继续追问实验数据的出处，客服表示需要咨询专员，随后传来文章链接。点击链接后会发现只有摘要和参考文献，最重要的正文不在其中。 而对于同样的问题，谢恒和杨美美两位专业人士都给出了否定的回复。“口服到胃之后，不可能原模原样说吃进去透明质酸（即玻尿酸），最后又以透明质酸的形式吸收，再作用于皮肤上。”谢恒直言，“没有那么智能。” 作为本就存在于人体的物质，杨美美认为玻尿酸食用吸收之后的基本成分还是水分，从商家强调的“弹润紧致”、“长效锁水”、“减少皱纹”等宣传方面看，实际上没有太大效果。添加了玻尿酸的软糖、气泡水等商品“零食属性更为突出”。
华熙生物玻尿酸饮用水产品图 除了产品效用成谜以外，行业的研发投入也捉襟见肘，无法给人满意的答案。 率先推出玻尿酸零食品牌的华熙生物，招股书却显示其2016至2019年研发支出均停留在5%以下，2020年虽然突破到了5.36%，但销售费用率也随之飞涨。
华熙生物销售费用率及研发支出率 再看国内玻尿酸行业的其他巨头，昊海生科的财报也证实，销售费用几乎年年见长，研发费用率却高得有限。是否“轻研发而重宣传”？距离摘下这顶质疑的帽子，口服玻尿酸的龙头企业们或许还有着一些努力的空间。
昊海生科销售费用率及研发支出率懒人式护肤市场广阔
上班忙，通勤长，对于劳累一天的都市丽人而言，比起动辄一至两小时的健身护肤，打开瓶盖一口闷的美容零食，吸引力无疑大上许多。
更别说厂家在产品详情页给出的诱人关键句，“可以喝的面膜”、“逆转肌肤年龄”、“满满胶原焕活新肌”，桩桩件件都踏在容貌焦虑群体的痛点之上。销路之佳，无怪乎企业纷至沓来。
口服美容产品宣传海报
对外在容貌的投资是人类历史上经久不衰的消费内容，古有名言“女为悦己者容”，今有强调关注自我的“她经济”强势崛起。第一财经的商业数据中心显示，2020年养颜补品的线上消费规模、消费人数增速远高于护肤品。
CBNData消费大数据“女性品质生活趋势洞察报告”
而相较几千上万的注射式玻尿酸，百元级的美容零食显得平价许多。正因为此，尽管有关口服美容产品智商税的争议始终不曾停歇，愿意为之投入的消费者也同样不少。
在提到口服美容产品的功效时谢恒比喻道，产品宣传时号称添加的美容物质就像方便面里的牛肉粒，甚至比牛肉粒更少，美白、保湿的效果也几乎没有。但同时他也预测，口服美容的产值并不会低，毕竟仍有许多人，既希望变美，又希望找到捷径。
抱着宁可信其有不可信其无的心态，这些丽人们还会不断地把一罐又一罐安慰剂拥入怀中。
青年群体的恐老心理
某天中午，智商税研究中心到楼下便利店买了瓶饮料想犒劳打工人疲惫的心。花哨瓶身上，苏打气泡水、0糖0脂0卡的字样不小，以为自己买回来一瓶元气森林平替版，智商税研究中心却惊奇发现，还有更大的“含有烟酰胺”标语。确认打工人老眼昏花的同时，也确认了口服美容吹起来的风究竟多大。
烟酰胺气泡水产品照
《2020医美行业白皮书》表明，95后医美消费占比超54%，医美消费人群数量已经超越80后、85后，成为线上抗衰老第一大消费群体，逐渐出现成为核心用户的趋势。
针对95后，贴在他们头上的标签不少，阅历浅、易冲动的消费习惯即是其一。
对此，美呗 CEO 龚连胜却有不同看法，接受媒体采访的他表示，现在的用户都是口碑驱动，只有好品质、好服务、好口碑，才能真正被用户接纳，消费者理性意识的增强，将推动医美行业进入新的时代。
美呗CEO龚连胜演讲图
抗衰老没有捷径
水光针换药，肉毒杆菌掺水，低价变美的路途雷坑不少，价格高昂的医美项目也不能保证百分百的安全。
3月31日，在微博曝光自己整形失败的女明星高溜透露自己已与涉事机构达成和解。爱企查上的公司经营状况显示，涉事公司广州熙施时光医疗美容门诊部有限公司于3月新增2条行政处罚，共被罚款8.9万元。
无独有偶，在《司藤》中饰演美貌大小姐的景甜也在直播中透露自己曾踩雷双眼皮埋线，最后不得不紧急修复还原，白折腾一场之外，还导致此后长时间的自我怀疑。
杨美美介绍，哪怕是听起来简单的玻尿酸注射，遇到不正规厂商或医院的非正品玻尿酸，都可能会出现过敏、排异，严重者甚至导致死亡。
对这些问题，智商税研究中心想说，容貌焦虑的存在本身即是消费主义挖出的陷阱，因为容貌焦虑而不做功课就匆匆购买产品更是妥妥的智商税缴纳行为。
想要抗衰老，最根本的还是严格执行谢恒医生给出的十二字箴言：保湿防晒，规律作息，坚持锻炼。
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