自诩爱国的李宁，是中国驰名双标？

李宁翻车了，翻得还挺彻底。

最近，因为新品发布会中，出现了类似二战日本军服的冬装，李宁被网友们骂上了热搜。而疑似李宁高管的回应，更是让不少人感觉，智商受到了侮辱。

潘哥发现，作为一家中国品牌，李宁在中国台湾庆祝“双十”，财报地图的使用，新疆棉事件的涨价，冬奥会代言人的签约上，似乎都不怎么爱国。

但是，自从创立以来，李宁却一直把爱国牌打得很响。不论是2008年的奥运会，还是发布的中国风服装，甚至是“中国李宁”这个子品牌，都诠释着李宁的家国情怀。

只是，这样爱国的李宁，却发布了“鬼子军服”，实在让人感到不适。自诩爱国的李宁，真的很爱国吗？

李宁上演鬼子来了

最近，一组李宁新品服装图片，在网络上疯传，潘哥看到后，被吓了一跳。

图片上的李宁新品，怎么看都不像是普通冬装，倒像是抗日战争时期，日本鬼子穿的军服；而穿上这套服装的模特，不像是在展示御寒，倒像是在表达侵略。

有类似想法的，当然不止潘哥一人。在李宁官方微博、抖音的评论区，有网友表示：“我把李宁当国货，李宁把我当大佐？”“宁桑，故乡的樱花开了”。

还有网友表示：“你们那套小日本的衣服挺不错的，等你们加入皇军的时候，请一定穿上。”“大佐服装都上了，啥时候给大家发刺刀？”

不仅是网友，就连售卖李宁商品的主播，也公开表达了自己的愤怒。有主播在李宁官方授权直播间表示：“骂（李宁）这个牌子是应该的，它活该的，挣着中国的钱还这样。”还把“中国李宁”中的“李宁”二字用胶带盖上，表示这两个字不配出现。

事件发生后，李宁没有采取道歉、下架、整改这样的一键三连，反而以沉默来应对舆论。只有一位疑似李宁高管的人，发了条朋友圈作为回应。

朋友圈里，这名疑似李宁高管表示：“消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”

除了疑似高管的傲慢回应，还有一部分人主动替李宁洗地。有人表示，《钢铁是怎样炼成的》里面，主人公保尔柯察金头戴的帽子，就是类似李宁新品这样。还有人表示：“这像是雷锋帽的时尚版本。”

对于这次翻车，服装行业人士王军（化名）向潘哥表示：“（李宁）这种产品的学名叫做城市机能军武风。李宁一直在追求国际化，而国际化中很重要的一环，就是国际化的设计师；李宁内部可能文化包容性比较好，但是自我审查能力差。”

王军还表示，这次的翻车服装，可能也不会批量生产，只是个新概念的诠释，类似于概念车。潘哥搜索李宁的天猫、京东旗舰店，果然没发现新发布的各级“鬼子军服”。

中国驰名双标？

潘哥发现，李宁这次新发布的“日本鬼子军服”，是在一个月前发布的。今年9月20日，李宁在中国的某个飞机场，举办了新品发布会；而网上流传的图片，也是在机场T台和飞机机舱内拍摄的。

同时，李宁的现任总裁钱炜，也是一名日本籍华人，日本名字叫做高坂武史。在中国飞机场发布日本二战军服，现任总裁是一名日籍华人，李宁这波的buff简直叠满了。

翻车事件发生后，不少网友表示，李宁早已是中国驰名双标。

潘哥在Instagram上发现，去年十月，李宁在中国台湾地区，打出了促销活动的广告，“欢度双十”的广告标语，让人感到不适。

因为在中国台湾地区，10月10日是其所谓的“国庆节”，在中国大陆与中国台湾地区尚未统一的时候，庆祝中国台湾地区的“国庆节”，起源中国大陆的李宁，胆子确实有点大。

但是，在同年“十一”期间，中国大陆欢度国庆的时候，李宁却没有任何表示，既没有官方发布庆祝，也没有进行任何活动。

对此，有网友表示：“利用爱国红利两头吃，李宁吃相太难看。”还有网友表示：“这个品牌搞事情啊，国庆都分不清是哪个。”

不仅如此，李宁在2019年度的财报上，还使用了错误的中国地图。

公开发布的财报上，李宁在介绍中国大陆市场情况的时候，中国地图上新疆、西藏交界的地方，凭空少了一大片面积，无数先辈辛苦奋斗维护的领土，竟然被李宁悄悄割去了一些。

除此之外，去年的新疆棉事件中，李宁商品断货、涨价的事件，也让爱国情绪高涨的消费者们，被兜头浇了一盆冷水。

虽然商品的涨价不是李宁官方行为，而是市场上有人故意炒作，但李宁官方的无所作为，是否就是对这一行为的默许？同样的国货品牌，安踏、鸿星尔克没有出现类似情况，是不是也能说明一些问题呢？

今年冬奥会期间，匈牙利籍华人刘少昂，在短道速滑中争议夺冠，赞助商李宁也出尽了风头。

潘哥发现，李宁几年前就签约了刘少林、刘少昂两位匈牙利籍华人选手。但是，作为一家中国品牌，不去签约武大靖、任子威等本土选手，不远万里跑到匈牙利签约，难道也是李宁国际化战略的一环？

爱国牌还好打吗？

虽然总在暗戳戳地搞事情，但作为一家中国运动品牌，李宁自1990年成立走来，其实吃到了不少爱国红利。

在2008年的北京奥运会上，李宁品牌创始人、“体操王子”李宁，作为奥运会主火炬手点燃火炬，让国人扬眉吐气的同时，给李宁这个品牌，在全世界人民面前做足了广告。

而在李宁的各种官方宣传上，中国风、中国元素的体现也是随处可见。

在李宁小红书官方账号上，李宁推出“中国色”系列服装，把诗词中的色彩穿在身上。文案写道：“在古诗词里探寻传统色彩、融合极简主义风格与利落裁剪，用色彩书写底蕴，再现中国色意境。”

同时，李宁还与中国功夫巨星成龙联名，推出“功夫 禅”系列服装，用服装演绎东方禅意，诠释“水满则溢、月盈则亏”的中国传统哲学理念。

在鞋履发布上，李宁推出的驭帅14运动鞋，将中国风山水画元素代入其中，将水墨逐层晕染，突出家园名称寓意，表达“山河万里皆家园”。

在这些广告、设计中，潘哥发现，李宁的产品中国元素很多，似乎生怕消费者不知道，自己是一家来自中国的运动服装企业。

而为了让爱国情怀更加彰显，李宁甚至还推出了子品牌“中国李宁”，不仅在服装、鞋履上融入新国潮元素，还在商品上打出“中国”“中国李宁”字样。

持续的爱国表达，给了李宁良好的业绩表现。比如，在新疆棉事件中，李宁因为把使用新疆生产的长绒棉，写在了商品标签上，而受到了广大消费者的支持。

在2021年的财报中，李宁实现营收225.72亿人民币，同比增长56.1%，连续三年保持增长。而在2022年上半年的财报中，李宁营收达到124.09亿元，同比增长21.7%，业绩继续向好。

但是，持续受益于爱国红利，似乎没有让李宁更加尊重中国消费者。2021年，中国运动员陈雨菲，在穿李宁运动鞋比赛时，因为鞋子质量问题导致脚被划伤；而在不久前，还有中国消费者，在李宁门店购物时，遭遇了李宁的反响抹零。

靠着打爱国牌走向壮大的李宁，如今似乎表现得越来越不尊重中国消费者。不过，人们还有更多的运动品牌可以选择。执着于发布“鬼子军服”的李宁，未来还会获得消费者的信任吗？李宁的爱国牌，以后还好打吗？