荣耀手机发力，到底要干翻谁？

荣耀表现出来的，是一个新锐品牌的进取心。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍新年伊始，荣耀在上海黄浦江畔，举行了盛大的发布会。

荣耀据说投入了三年的时间，总共有8000多人的研发队伍，做出了一个叫magic的操作系统。荣耀团队，为此很自豪。

荣耀这次，还推出了保时捷版本的高端手机，定价超过了1.5万人民币。

不仅如此，荣耀还请了著名影星成龙做代言人，龙年一年的代言费据说，投入产出很划算。

1月11日晚上，赵明在台上演示自己的新款手机的时候，大屏幕上对标的对象，除了iphone15之外，就是华为的mate 60。看来，华为出身的荣耀，系出名门。

似乎天然懂得如何做高端市场预测，第一个受到冲击的品牌，很可能是小米。

当然，过去三年小米在高端上也在不断进步。但是，小米要做的事情太多，2024年更大的精力要放在造车上。而荣耀很聚焦，magic 6系列手机（保时捷除外）定价最贵的也不超过6699元，卡住的就是小米14相对应的机型。

发布会上，虽然有人喊出了“干翻华为”的口号，但赵明似乎早有预料，微笑从容地回应说，“共同进步，共同发展。”这个曾经属于华为的品牌，如今已经独立了三年。三年，似乎已经成人。至少外界看来，荣耀更愿意纪念自己的三周岁独立，而不是成立十周年。

当年，任正非对这个即将不属于华为的新品牌赋予的使命是：成为华为最重要的对手。

这正是任正非老爷子的高明之处。

左右手互搏。这种场景似乎很熟悉。当年的华为电气卖给了艾默生，自己的华为电气后来又做起来了。当年的数据业务与3com合资，H3C的股东几经易手，但不知不觉中，华为的新的数据通讯业务也一样发展起来了。任正非对于竞争与合作，有着独特的理解。他知道，分久必合，合久必分的道理。

不过，由于外界的客观因素，这一次，荣耀的估值却下跌非常大。之前深圳国资接手的时候，甚至一度涨到450亿美元估值之高。但真正到了2023看业绩和数字，三年之后，据内部人士透露，这块业务的估值已经降低到200多亿美元。真正交割的时候，华为的收益比预期要低不少。

短期的出售收益，显然并不是任正非看重的。最重要的是，荣耀因此活了下来。并且，在三年之后，市场份额直线上升。更重要的是，荣耀可以完成海外市场的布局和扩张，这是华为手机无法做到的。

扶上马，送一程。这是非常有胸襟的企业家，才能真正做到的。

回到荣耀这边。除了董事长外，高管团队清一色的华为出身，职业而且专业。据说，这些团队都发放了荣耀的期权（虽然彼时的荣耀估值较高），并且，最新的公开消息，荣耀是在等待IPO。荣耀手机的国内市场份额正在快速上升。与此同时，海外市场也在高歌猛进，甚至一度在某些国家和地区，荣耀的手机面临供不应求的局面。

显然，荣耀表现出来的，是一个新锐品牌的进取心。

独立自研具备AI功能的操作系统，就是这种进取心的表现之一。

除了手机之外，荣耀的周边产品也很受欢迎。荣耀手表甚至一度处于缺货状态。

站在巨人的肩膀上，荣耀的保时捷版本轻松定价在15999元，折叠屏手机也可以做到轻薄，体验完好。可以说，荣耀的产品三年内有了很大的进步。

当然，这仅仅是外部观察。从内部而言，荣耀严格意义上，已经是一家国企。国有民营的管理模式，是否让华为这帮猛士能真正放开手脚？据说，荣耀的大部分高管，与当年华三的郑树生、吴敬传一样，还拿着华为的股权，每年有相当一部分个人收益仍来自于华为的股票分红。而如果上市，当年荣耀的期权是否发放的时候估值就足够贵，上市之后会不会倒挂？华为的股票会不会被收回？等诸多问题，都是荣耀人会认真考虑的现实问题。

当然，由于华为团队历来的板凳深度，荣耀团队与华为手机终端团队的人员素质，市场上能打的程度，应该相差无几了。只是成龙多次失败代言其他产品的过往故事，让某些自媒体人担心：赵明和余承东的差距，似乎中间只差一个叫成龙的代言。

最后，陆玖商业评论还是祝福荣耀，一路走好，顺利IPO！